19/06/2013 / Publicado en  Branding, Comunicación Gráfica, Identidad Corporativa, Tendencias

Primero, una disculpa por el título, pero las estadísticas me dicen que cuando presento un artículo como una lista de 10 puntos las visitas a la página se incrementan en un 50%. Pasando al meollo del asunto, hay que decir que existe un estudio del LogoLounge, en el que después de analizar más de 200.000 logos creados en más de 100 países llegan a ciertas conclusiones sobre tendencias en formas y colores en el diseño de logotipos para este año, ya alcanzado su ecuador.

Logopatías destacadas

La importancia de los logos, como identificador de un producto, una empresa o una marca ha ido creciendo con el paso de los años y el desarrollo del marketing. Esta importancia ha generado una mayor proliferación de los mismos, desde marcas personales de autónomos, freelancers, comercios minoristas,  a las grandes cadenas y multinacionales, todo el mundo tiene su logo. Y, además, estos se renuevan y/o se cambian cada vez con mayor rapidez. Esto implica, por un lado, que se vean similitudes entre unos y otros, en el uso de formas y colores y también la existencia de modas en la utilización de elementos gráficos.

14/06/2013 / Publicado en  Branding, E-marketing

La personalización de productos y lo que los anglosajones denominan marketig one to one, no es algo nuevo. De hecho, antes de la producción en serie todos los productos eran, de alguna manera , personalizados por el artesano, a gusto del cliente. Las nuevas tecnologías están acercando la idea de la producción personalizada a la producción en serie. Hay cadenas de producción que fabrican sus coches en base a los pedidos de sus distribuidores y, con una mayor gama de opciones, la personalización podría ser posible e incluso rentable al ajustar la producción a la demanda y evitar rechazos del producto.

Personalización y marketing

Pero hoy no queríamos llegar tan lejos y simplemente nos referiremos a las campañas de marketing que van a poner de moda la personalización, al menos de forma superficial, de sus productos, para conseguir esa ansiada conexión emocional entre un cliente y su marca. Una conexión que, al mismo tiempo que produce cierta viralidad social de las campañas, genera cierta fidelidad del cliente. Si una campaña de este tipo consigue ambas cosas, podremos calificarla de exitosa.

06/06/2013 / Publicado en  Branding, Comunicación empresarial, Sociedad y Comunicación

La última campaña el gigante de las bebidas refrescantes (¿Y si nos levantamos?), ha generado numerosas críticas desde el mundo de los medios sociales. Por una parte lo ven como una respuesta intoxicadora, a la prohibición en numerosos centros escolares de EE.UU. y Europa, de la venta de bebidas gaseosa azucaradas,  uno de los principales culpables del aumento de la obesidad infantil. Por otro lado, el texto subyacente del mensaje, enfocado a que nos alcemos contra las injusticias, también contrasta con la actuación de alguna de sus filiales,  acusadas de amenazar  a sindicalistas o utilizar trabajo infantil.

27/05/2013 / Publicado en  Comunicación empresarial, Identidad Corporativa

La conocida agencia de prensa PdC-Pool de Comunicación, especializada en comunicación empresarial, nos ofrece, mediante este artículo,  una pequeña guía para que las empresas y organizaciones tengan criterios a la hora de enfrentarse a situaciones de crisis, en el ámbito de la comunicación.

Enfrentarse a una crisis de manera inteligente

Nadie, lo que se dice nadie (léase institución, empresa u organización) está exento de pasar por ese mal trago llamado situación de crisis. Por eso, para todos aquellos que son susceptibles de vivir una experiencia de éstas, debe tener en el cajón una herramienta que le permita enfrentarse a dicha situación, es lo que llamaremos comunicación de crisis.

21/05/2013 / Publicado en  Diseño, Sociedad y Comunicación, Tecnología, Tendencias

Esta semana (cuando escribo esto es 21 de mayo) se está celebrando una de las ferias más importantes  del movimiento Maker (“hazlo tu mismo” podría ser una posible traducción). Como no podía ser otro, el lugar es California (San Mateo), en la Bahía de San Francisco (Bay Area), muy cerquita de Silicon valley.

Esta feria y sus clones por todo el mundo (el día 29 de junio habrá una en Barcelona), son una muestra de lo que las personas, con un poco de ingenio y tecnología liberada, pueden hacer.

El co-fundador de Atari Nolan Bushnell dijo el día de la inauguración: “We are making the tools for passion. When I look around, I don’t see any apathy here.” (“Estamos creando las herramientas por pasión. Cuando miro a mi alrededor, No veo ningún signo de apatía por aquí”). Es por tanto también una feria del entusiasmo frente a una sociedad en crisis en la que nos habíamos acostumbrado a que nos lo dieran todo hecho.

No merece mucho la pena hablar sobre lo a...