Archivos de la categoría: ‘E-marketing’
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En cuestión de marcas ¿dos más dos son siempre cuatro?
No es una pregunta fácil de contestar. En el mundo del marketing actual las empresas buscan medir de manera exacta las repercusiones de sus acciones comunicativas y su reputación corporativa tanto en la red como en el mundo offline (cada vez menos diferenciados).
Algunas respuestas podrían venir de UBM, acrónimo de Urbegi Brand Mathematics, una nueva empresa vasca, spin-off nacida bajo el paraguas científico-tecnológico del Grupo Empresarial Urbegi y en colaboración con la Universidad del País Vasco/ Euskal Herriko Unibertsitatea. Leer más… » -
10 tendencias de comunicación para 2012
Para no ser menos que el año pasado me voy a atrever a hacer un resumen de lo que prevén los gurús del marketing y la comunicación para el año 2012. Sin querer ser agorero parece que la tendencia general va a ser la austeridad y la limitación de gasto en todas estas áreas que nos afectan. En tiempos de crisis lo primero que cortan las administraciones y las empresas son sus inversiones en difusión, marketing y comunicación, aunque la lógica nos dice que lo correcto sería hacer todo lo contrario. En fin la moda Más por Menos es lo que se va a imponer otro año más, una tendencia que llegó para quedarse. Leer más… » -
Cazadores de lo “guay” o Coolhunting
Estar a la última, seguir la moda, que “molón”, que “guay”, que “cool”. Conocer las tendencias, tanto en productos de consumo, como en las actitudes mentales (mentaly trends) que llevan a él. Todo ello es fundamental para las empresas de productos y servicios, para adelantarse a los gustos de los consumidores, incluso antes que ellos sepan que van a tenerlos. Y por ello nace una nueva profesión o forma de vida el Coolhunter o trendwatcher.
Todo ello viene a colación por la jornada que han organizado los amigos de Bilbaodesignacademy, embarcados en el objetivo de difundir desde nuestra humilde ciudad la cultura del diseño. Las ponencias se desarrollaron en el Zawp Bilbao, un espacio para el desarrollo de nuevas actividades creativas, muy cool de por si (en todos los sentidos). Leer más… » -
Un aperitivo de Blog Marketing
En esta sociedad en la que vivimos, instalada en la crisis permanente, entendiendo esta, además, como un ámbito de cambio constante, en la que se exige un aprovechamiento de los recursos cada vez más optimizada, las acciones de marketing deben buscar la efectividad, pero también el ahorro de costes.Está claro que la utilización del email como medio de comunicación con los posibles clientes e uno de los medios más eficaces y, al mismo tiempo, más barato. Sin embargo vemos que nuestra carpeta de mensajes entrantes se llena de envíos comerciales poco interesantes, o en el mejor de los casos, que nos informan de ofertas puntuales. Podemos enviar un email, pero es imposible obligar al receptor a que lo lea de forma automática, o que no lo envíe directamente a la papelera. Esto pasa también con el correo tradicional.
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Nuevos negocios en el reciclaje de datos
No se si la gente se da cuenta, pero cada vez que publicamos o transmitimos una información por la red, esa información queda registrada, tanto en contenidos, como en lo que se podría llamar información situacional o metainformación. Esto quiere decir que es información puede ser catalogada según su procedencia geográfica, según el idioma utilizado, según el navegador y/o programas utilizados para producirla, e incluso, si procede de redes sociales, puede acompañarse de información sobre edad, nuestro sexo, situación laboral, de pareja, nivel de ingresos, gustos a la hora de adquirir productos, religión, ideario político, etc… -
3 niveles para una empresa en Internet
Septiembre es el mes de la vuelta al colegio, pero también el de la vuelta a la normalidad en la actividad empresarial. Hora de repasar los presupuestos anuales, preparar los del siguiente ejercicio y hacernos replanteamientos de estrategia de cara al futuro.Sin ánimo de pontificar, que para eso están los gurus y especialistas podemos plantearnos de manera sencilla la manera en que queremos utilizar Internet a partir de ahora, sin sentir que nuestras decisiones sean síntomas de estancamiento o falta de innovación, sino adaptando el uso de Internet a las necesidades reales de la empresa y que, en este pequeño artículo, estructuro en 3 pasos o niveles de desarrollo. Leer más… »
