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¿El blog ha muerto? viva el blog
Cada cierto tiempo los agoreros de turno anuncian el final de tal o cual medio de expresión, desde la muerte de la pintura debido a la llegada de la fotografía, la muerte de la fotografía por la llegada del cine, la muerte del cine por la llegada de la televisión, la desaparición del vinilo por la aparición de CD… el etcétera es tan largo como medios han existido. La experiencia nos enseña sin embargo que los medios nuevos desplazan a los antiguos, pero estos, sin desaparecer, ocupan nuevas funciones, dentro de sus nichos específicos. Leer más… » -
Redes sociales con derecho de admisión
Casi por definición, cuando uno piensa en redes sociales, se imagina una web abierta, a la que nos conectamos principalmente para encontrar nuevos contactos y también aquellos ya conocidos pero distantes en el tiempo o por motivos geográficos, además de nuestros círculos más cercanos. Para ello, normalmente, acudimos a los servicios más populares y que concentran mayor número de usuarios (Facebook, Linkedin, Xing, Tuenti o Twitter y similares).Pero puede haber otros casos en los que se busque una relación más cerrada, como el de los gremios profesionales, los grupos de interés, aficionados a un mismo hobby o antiguos alumnos de una determinada institución. Leer más… »
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Identidad y marca
Último artículo, de la interesante serie sobre las marcas, en la que Adrián Pierini, director de Pierini Partners, responde algunas de las cuestiones básicas del universo marcario y expone la realidad de su uso en la actualidad.Paso a paso. Por dónde empezar a la hora de dar una identidad a la empresa?
La base del proceso de creación radica en la investigación preliminar y en el establecimiento de objetivos claros de comunicación. En el primer caso, se debe pensar cuál es la situación de la nueva empresa en el contexto comercial que le toca moverse; preguntarse a sí mismo y a los demás miembros de la empresa qué quieren lograr a corto, mediano y largo plazo, y si esos logros son posibles y en qué tiempos; establecer un diferencial frente a la competencia; extraer aquello que los hará superiores y posicionarlo de manera destacada en toda pieza comunicacional. Leer más… »
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Entre el spam y la pared (y los registros SPF)
Los que nos dedicamos a realizar campañas de e-mail marketing, desde pymes o micro-empresas, cada día lo tenemos más difícil. Si es cierto que no es de buena educación molestar al vecino con propaganda no solicitada, no es menos cierto que las campañas de las pequeñas empresas no suelen ser muy agresivas. En nuestro caso, a través de un humilde boletín, intentamos fidelizar a los posibles clientes y, porqué no, ejercer cierta labor pastoral en los temas de comunicación y diseño. Leer más… » -
Sir Tim Berners-Lee, caballero de Internet, habló en Bilbao
El auditorio del Palacio Euskalduna (que no es moco-pavo) estaba a rebosar. No era para menos, el inventor de la Web tal como la conocemos, Sir Tim Berners-Lee, iba a hablarnos. La expectación era similar a la previa de un concierto de rock, aunque la mezcla de personajes en el público, desde ejecutivos agresivos a frikis peligrosos, no se le parecía demasiado. La fecha era señalada, por lo del día de Internet (17 de mayo) y Bilbao se convertía, por unas horas, en el centro de la Red de redes. Leer más… » -
Cómo presentar una marca en el mercado
Seguimos, en este artículo, con la interesante serie sobre las marcas en la que Adrián Pierini, director de Pierini Partners, responde algunas de las cuestiones básicas del universo marcario y expone la realidad de su uso en la actualidad.¿Qué puntos hay que tener en cuenta para dar a conocer la marca en el mercado?
Generar una estrategia de lanzamiento de marca resulta muy conveniente. Debe escogerse el momento preciso y ver cuál es el modo ideal para hacerlo. Leer más… »
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¿Un precio distinto para cada cliente?
Ayer me metí al cine para pasar la tarde con un amigo. La película prometía. El director era Kenneth Branagh, de origen norirlandés y con varias nominaciones al Oscar como director guionista y actor, sobretodo especializado en Shakespeare, y entre los actores se encontraban Anthony Hopkins, ganador de un Oscar y 3 nominaciones más, Natalie Portman, reciente ganadora del Oscar a la mejor actriz del 2011 y con otra nominación anterior, Rene Russo (Arma Letal) y Stellan Skargard, que tiene a sus espaldas un Oso de Plata al mejor actor en el Festival de Berlín y es recordado por sus interpretaciones en Rompiendo las Olas y Dogville. Leer más… »
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