• En busca del paradigma perdido

    07.01.2008 | Categoría: Sociedad y Comunicación | Etiquetas:

    paradigma1.jpgEn los albores de los años 60 del siglo pasado, al tiempo que la sociedad se instalaba en el cambio permanente y ello nos acarreaba también la sensación de crisis permanente, se puso de moda esta palabra (paradigma), como referente de aquellas claves o criterios que nos permitirían entender la realidad que nos rodea.

    Así la sociedad económica a ritmo del gurú de moda ha ido pasando por variados estadios, desde la mejora de producción , la excelencia en el servicio, la magnificación del marketing, la búsqueda de quesos olorosos (?). Actualmente el concurso está abierto y parece que nos debatimos entre la Sociedad de la Comunicación y la de la Innovación. Pero hay más alternativas…

    Los que nos dedicamos a la comunicación intentamos arrimar el ascua a nuestra sardina y tendemos a explicarlo todo como flujos comunicativos en los que el producto-servicio se convierte en una nueva forma de mensaje, que en un canal adecuado, consigue un feedback interesante por parte del cliente (pasta gansa, para entendernos). Los teóricos hilan más fino y dicen que todo es comunicación. McLuhan decía que el medio es el mensaje y aún más allá que el medio es el masaje. Hemos sido masajeados durante decadas por la televisión y ahora lo somos, de otra manera, por Internet. La repetición de estos mensajes-masajes aparte de reblandecernos el cerebro, está llegando a un nivel alto de saturación y hastío dificilmente sostenible.

    Los nuevos paradigmas ya no pueden pretender dar explicaciones globales a una sociedad tan compleja como la nuestra, quizá lo que necesitemos sean vias exploratorias hacia una nueva organización social, basada más en la comunicación y la innovación y menos en la posesión de bienes materiales. De todas formas, para los que os gusten los paradigmas en este enlace encontraréis unos cuantos.

    Tampoco está de más pasarse por el blog de  Julen Iturbe y leer el artículo 8 tendencias tecnológicas para las empresas o cualquier otro de los que publica.

    Comparte!