Los banners son el sustituto digital a los originales de publicidad para prensa, en las campañas para medios on-line. Son un mundo a desarrollar, pocas veces apreciado, pero, por su mayor implantación debe ser más valorado.
Están a medio camino entre el anuncio gráfico y el spot televisivo y además es un medio muy limitado, tanto en tamaño como en posibilidades, debido a las restricciones que ponen las publicaciones digitales al tamaño de archivo empleado (normalmente no más de 40kb).
Por todo ello son un soporte muy interesante desde el punto de vista creativo, ya que aquí no cuentan los medios materiales, sino el ingenio.
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