Artículos etiquetados como: ‘marketing’
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10 tendencias de comunicación para 2012
Para no ser menos que el año pasado me voy a atrever a hacer un resumen de lo que prevén los gurús del marketing y la comunicación para el año 2012. Sin querer ser agorero parece que la tendencia general va a ser la austeridad y la limitación de gasto en todas estas áreas que nos afectan. En tiempos de crisis lo primero que cortan las administraciones y las empresas son sus inversiones en difusión, marketing y comunicación, aunque la lógica nos dice que lo correcto sería hacer todo lo contrario. En fin la moda Más por Menos es lo que se va a imponer otro año más, una tendencia que llegó para quedarse. Leer más… » -
Cazadores de lo “guay” o Coolhunting
Estar a la última, seguir la moda, que “molón”, que “guay”, que “cool”. Conocer las tendencias, tanto en productos de consumo, como en las actitudes mentales (mentaly trends) que llevan a él. Todo ello es fundamental para las empresas de productos y servicios, para adelantarse a los gustos de los consumidores, incluso antes que ellos sepan que van a tenerlos. Y por ello nace una nueva profesión o forma de vida el Coolhunter o trendwatcher.
Todo ello viene a colación por la jornada que han organizado los amigos de Bilbaodesignacademy, embarcados en el objetivo de difundir desde nuestra humilde ciudad la cultura del diseño. Las ponencias se desarrollaron en el Zawp Bilbao, un espacio para el desarrollo de nuevas actividades creativas, muy cool de por si (en todos los sentidos). Leer más… » -
3 niveles para una empresa en Internet
Septiembre es el mes de la vuelta al colegio, pero también el de la vuelta a la normalidad en la actividad empresarial. Hora de repasar los presupuestos anuales, preparar los del siguiente ejercicio y hacernos replanteamientos de estrategia de cara al futuro.Sin ánimo de pontificar, que para eso están los gurus y especialistas podemos plantearnos de manera sencilla la manera en que queremos utilizar Internet a partir de ahora, sin sentir que nuestras decisiones sean síntomas de estancamiento o falta de innovación, sino adaptando el uso de Internet a las necesidades reales de la empresa y que, en este pequeño artículo, estructuro en 3 pasos o niveles de desarrollo. Leer más… »
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Identidad y marca
Último artículo, de la interesante serie sobre las marcas, en la que Adrián Pierini, director de Pierini Partners, responde algunas de las cuestiones básicas del universo marcario y expone la realidad de su uso en la actualidad.Paso a paso. Por dónde empezar a la hora de dar una identidad a la empresa?
La base del proceso de creación radica en la investigación preliminar y en el establecimiento de objetivos claros de comunicación. En el primer caso, se debe pensar cuál es la situación de la nueva empresa en el contexto comercial que le toca moverse; preguntarse a sí mismo y a los demás miembros de la empresa qué quieren lograr a corto, mediano y largo plazo, y si esos logros son posibles y en qué tiempos; establecer un diferencial frente a la competencia; extraer aquello que los hará superiores y posicionarlo de manera destacada en toda pieza comunicacional. Leer más… »
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Entre el spam y la pared (y los registros SPF)
Los que nos dedicamos a realizar campañas de e-mail marketing, desde pymes o micro-empresas, cada día lo tenemos más difícil. Si es cierto que no es de buena educación molestar al vecino con propaganda no solicitada, no es menos cierto que las campañas de las pequeñas empresas no suelen ser muy agresivas. En nuestro caso, a través de un humilde boletín, intentamos fidelizar a los posibles clientes y, porqué no, ejercer cierta labor pastoral en los temas de comunicación y diseño. Leer más… » -
Cómo presentar una marca en el mercado
Seguimos, en este artículo, con la interesante serie sobre las marcas en la que Adrián Pierini, director de Pierini Partners, responde algunas de las cuestiones básicas del universo marcario y expone la realidad de su uso en la actualidad.¿Qué puntos hay que tener en cuenta para dar a conocer la marca en el mercado?
Generar una estrategia de lanzamiento de marca resulta muy conveniente. Debe escogerse el momento preciso y ver cuál es el modo ideal para hacerlo. Leer más… »
