Artículos etiquetados como: ‘Pierini’
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Identidad y marca
Último artículo, de la interesante serie sobre las marcas, en la que Adrián Pierini, director de Pierini Partners, responde algunas de las cuestiones básicas del universo marcario y expone la realidad de su uso en la actualidad.Paso a paso. Por dónde empezar a la hora de dar una identidad a la empresa?
La base del proceso de creación radica en la investigación preliminar y en el establecimiento de objetivos claros de comunicación. En el primer caso, se debe pensar cuál es la situación de la nueva empresa en el contexto comercial que le toca moverse; preguntarse a sí mismo y a los demás miembros de la empresa qué quieren lograr a corto, mediano y largo plazo, y si esos logros son posibles y en qué tiempos; establecer un diferencial frente a la competencia; extraer aquello que los hará superiores y posicionarlo de manera destacada en toda pieza comunicacional. Leer más… »
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Cómo presentar una marca en el mercado
Seguimos, en este artículo, con la interesante serie sobre las marcas en la que Adrián Pierini, director de Pierini Partners, responde algunas de las cuestiones básicas del universo marcario y expone la realidad de su uso en la actualidad.¿Qué puntos hay que tener en cuenta para dar a conocer la marca en el mercado?
Generar una estrategia de lanzamiento de marca resulta muy conveniente. Debe escogerse el momento preciso y ver cuál es el modo ideal para hacerlo. Leer más… »
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La efectividad de una marca
Las marcas han existido desde los orígenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de establecer un territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda la propia existencia. Hoy han evolucionado, y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. Adrián Pierini, director de Pierini Partners, responde algunas de las cuestiones básicas del universo marcario y expone la realidad de su uso en la actualidad. Leer más… »
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El marketing rupturista
¿Cuál es el sentido de las ediciones limitadas? ¿Resultan realmente efectivas? ¿Qué le aportan al mensaje de la marca?A través de este artículo, el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini profundiza sobre uno de los recursos estratégicos más utilizados por el marketing en los últimos años, describiendo y analizando algunas de las principales razones subyacentes. Leer más… »
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Cuando el packaging discrimina
A través de este artículo, el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini expone un lado más oscuro en la especialidad del diseño que mejor domina.El packaging, que muchas veces es considerado un simple portador de mensajes funcionales, se descubre, en este caso, como un elemento capaz de emitir mensajes segregadores, fríos y contradictorios.
¿Las causas? El miedo al cambio por parte del fabricante, estrategias de marketing basadas en segmentaciones extremas, estereotipos actitudinales que distan de ser reales, etc. Leer más… »
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El diseño estratégico en época de crisis
Adrián Pierini vuelve a la carga con otro emocionante artículo en el que nos explica cómo marketing y estética se fusionan para fomentar el consumo.Un escenario de caos y confusión. Compañías de gran importancia económica caen, lo que era seguro hoy es inestable, y nadie garantiza que las soluciones planteadas ayuden. Que este fenómeno se haya globalizado lo vuelve aún más inquietante. Si todo está tan mal, ¿los diseñadores gráficos y publicistas serán fuertemente tocados por el trágico coletazo de la crisis? No, todo lo contrario. La situación es global, es imposible esconderse. La única solución será enfrentar el problema de manera masiva, reforzando los flancos débiles e intentando fortalecer la totalidad del mercado. Leer más… »
